Perchè fare rebranding?
Il rebranding è un cambiamento strategico dell’identità di un marchio, negozio o prodotto. Include il rinnovamento del nome, del logo, della brand identity o della strategia di comunicazione di un’azienda per rinfrescare l’immagine o modificarne il posizionamento sul mercato e il valore percepito.
Ti starai chiedendo: quando è opportuno fare un rebranding?
Ci sono diversi casi, andiamo a vederli insieme.
- Per rinnovare la tua azienda: se stai pensando di cambiare la tua offerta, di provare l’ingresso in un nuovo mercato o modificare il posizionamento dei tuoi prodotti, il rebranding può aiutarti a raggiungere con successo i tuoi obiettivi.
- Per cambiare il pubblico target: se vuoi espandere la tua base di clienti o concentrarti su una particolare nicchia di mercato, sarebbe fondamentale fare rebranding per rafforzare il tuo posizionamento e trasmettere autenticità.
- Per prepararti ad una fusione o un’acquisizione societaria: il rebranding servirà per comunicare ai clienti la novità e quindi la creazione della tua nuova struttura operativa.
- Per ricominciare: se l’immagine della tua azienda è danneggiata o associata a valori negativi, il rebranding è un’azione importante per proteggere la tua attività.
- Per svecchiare: il rebranding aiuta a rinfrescare l’immagine aziendale e stare al passo con le ultime tendenze nel mercato di riferimento della tua impresa, e potrebbe aiutarti a rinvigorire la tua produttività
Valuta bene queste eventualità prima di programmare un rebranding: ad esempio, se la tua attività ha una storia, una clientela affezionata e dei valori consolidati che vengono apprezzati dalla comunità (che sia virtuale o reale), dovresti valutare di rafforzare il tuo brand attraverso altre strategie comunicative che mettano in risalto la tua identità.
Se non hai effettuato uno studio approfondito della tua posizione sulla rete e sui social e non hai valutato i pro e i contro, è bene farti guidare da chi è specializzato e può darti una visione professionale ed esterna.
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